Tal vez no lo sabías, pero desde hace un tiempito Instagram le permite a sus usuarios tener la
posibilidad de investigar los anuncios de su competencia. Esto es un gran paso para los perfiles
de empresa en esta red social, ya que anteriormente este truco solamente se podía hacer con
los anuncios de Facebook.
Hoy en día, debido al gran potencial que tienen las redes sociales, la mayoría de los
emprendimientos llevan a cabo una estrategia de social media. De esta manera, son
conscientes que se pueden obtener grandes beneficios mediante los anuncios digitales. Con
una segmentación de la audiencia adecuada, los anuncios en redes sociales juegan un papel
muy importante.
Pero, ¿por qué es importante poder visualizar los anuncios de tu competencia? ¡Por muchas
razones! Con esta nueva modalidad que te facilita Instagram vas a poder saber desde cuándo
tienen las campañas en marcha las otras marcas dentro de tu nicho. También vas a poder
visualizar su copy, diseño y hasta filtrar por país. De hecho, en los anuncios relacionados con
política o temas de relevancia nacional, se incluye información como el gasto o las entidades
que los financian. Dicho esto, el poder acceder a esta información te podrá servir como
inspiración y te ayudará a conocer el mercado. ¡Ojo! Siempre recordá ser auténtica, no te
copies.
Para poder acceder los anuncios de tu competencia, vas a tener que llevar a cabo algunos
pasos que te ayudarán fácilmente. En este artículo te vamos a contar todo lo que debes saber
para realizarlo a la perfección. ¿Estás lista? ¡Arranquemos!
¿Cómo se investigan los anuncios de tu competencia en Instagram?
Aunque no lo creas es bastante fácil. Solamente es necesario que prestes atención y si querés,
podes tomar nota en una hoja o anotador. Lo primero que tenés que hacer es iniciar sesión y
luego dirigirte al perfil de Instagram que deseas espiar. En el menú de tres puntos horizontal,
vas a tener que hacer click en “Información sobre esta cuenta”.
Una vez que hayas tocado esta ventana, verás que entre toda la información general que te
aparece sobre dicha marca, también vas a encontrar un apartado que se llama “Anuncios
activos”. Si haces click en Anuncios Activos, vas a llegar a una página llamada la Biblioteca de
Anuncio de Facebook, donde podrás utilizar los parámetros proporcionados por esta red social
para ver los diferentes anuncios que hay en circulación por país, días y plataformas.
Por defecto, Facebook te enseña todos los anuncios (resultados) de esa empresa. ¿Qué
significa esto? Que vas a poder ver el texto, el link que promocionan, las imágenes y hasta
videos que utilizan. ¡Y aún hay más! También vas a observar desde cuando está en circulación
dicho anuncio, el número de identificación y muchísimos más detalles.
En pocas palabras, tendrás acceso a todos los detalles sobre los anuncios de tu competencia.
Al seguir al pie de la letra estos pasos recién mencionados, vas a encontrar todos los anuncios
que tu competidor está realizado en Instagram justo en ese momento, te muestra tanto los de
la sección de noticias como los utilizados en Historias.
Recordá que también podes investigar los anuncios de tu competencia en Facebook. Hasta el
momento, se podían conocer los anuncios activos que tenía una marca en concreto en
Facebook mediante la opción de “más información” de su perfil. Sin embargo, la red social
quitó esta función. Por lo tanto, existen dos maneras para que obtengas dicha información:
En el perfil de la marca que quieras espiar, hace click en el botón “ver más” de la
sección “transparencia de la página”. Te aparecerá una ventana con la información y
campañas activas en ese momento.
Si accedés a Facebook Ads Library, vas a poder visualizar los anuncios activos de una
marca en todas las aplicaciones y redes sociales pertenecientes a Facebook.
¡Ya no tenés excusas! Ahora podes espiar a tu competencia en ambas redes sociales y
descubrir cuáles son estrategias que utilizan.
Y después, ¿qué hago con la información obtenida?
Después de convertirte en toda una espía de las redes sociales, vas a comenzar a detectar
cuáles son los patrones que tenés en común con tus competidores y si hay algún punto débil o
diferenciador que te puede ayudar a mejorar tus resultados con la publicidad de tu negocio.
Pero tené cuidado, ¡no permitas que espiar a tu competencia absorba todo tu tiempo como
emprendedora! Recordá que lo más importante son tus clientes y hay que ofrecerles lo que
necesitan de la mejor manera. No te va a servir de nada espiar a la competencia en Instagram
si no usas esa información para mejorar tu marketing, producto, servicio o incluso atención.
Vigilar los puntos débiles de tu competencia y reforzarlos en tu estrategia de marketing, en tu
marca o producto, puede ser una buena forma de aprovechar toda la información que
conseguiste gracias a este método para espiar los anuncios de tu competencia.
Por dicha razón, aprendé de los demás sin obsesionarte con ellos y enfocate siempre en tus
clientes.
Por Cynthia Nuñez
www.cynthianu.com